本文目录

1. 小黄车+小黄人，你对ofo这次的整合营销怎么看
2. 《降临》这个电影怎么样

小黄车+小黄人，你对ofo这次的整合营销怎么看

最近几天，小黄人与小黄车的结合成为人们热议的焦点，获得了大量曝光。

一时间，这次跨界营销也引起了业内的广泛讨论。好评颇多，有人评价，小黄人X小黄车，是今年下半年第一个精彩的案例。

回看这对“最黄CP”近几日的动作，虽然频繁，却不失章法。醒目吸睛的广告、可爱呆萌的“大眼车”、小黄人占领ofoAPP、轻松有趣的集卡，从制造悬念，讲故事，到带有小黄人元素的小黄车落地，循序渐进。用户嗟叹精彩之余，注意力最终被引到骑行获红包的线下活动中，可谓是一气呵成。

“我和TA在一起了！”

6月28日，小黄车官方微博宣布了这个大新闻。关于TA的一切，官微给出了一点线索，就是微博的下方的三张GIF动图。同时，呼吁网友转发，如果猜对TA是谁还有ofo精美限量定制礼包。竞猜的设定很快点燃了网友的热情，引起了广泛讨论。

当然，这还不够，为了进一步增加曝光量和趣味性，小黄车联合黄小厨、马蜂窝等品牌在微博放出烟雾弹，卖萌地说：“我和小黄车在一起？”

6月30日，小黄车官微宣布，答案揭晓，那个神秘的TA既不是黄小厨，也不是马蜂窝，而是手短、腿短、屁股圆的小黄人。再联想到之前的预热海报，让人恍然大悟。

紧接着，此次营销步入到了高潮阶段。

关于“小黄人工厂”的新闻报道，以视频和H5的形式再次刷爆朋友圈，告知人们ofo车间已经被小黄人占领了。视频和h5使得小黄人入侵ofo的故事更加圆润、饱满。

视频中记者分别采访了小黄人的工程师，设计总监，生产现场和完工庆典，最后居然还有现场连麦。

ofo与“国际著名影星”合作的H5在微信中传播。在其中展示的“ofo小黄车研发车间”里，小黄人成为了车间工人，用户通过左滑、下拉和摇一摇等过程能够制作出一辆“大眼车”，这个H5的最终目的是引导用户下载全新的小黄人版App。

彼时ofo的APP也推出新的版本，在有“ofo大眼车”的地区已经可以看到全新特效。晃动手机，小黄人的眼睛随重力感应就会上下左右乱转，地图中小黄车也被替换成了香蕉，非常的萌。

在线下，ofo推出小黄人定制版的“ofo大眼车”，车把上两只远远地眼睛十分醒目，车轮上也装饰着小黄人的经典图案。简直让人爱不释手，甚至有人询问ofo的工作人员，“ofo大眼车可不可以出售？”

与此同时，由于《神偷奶爸3》在6月30日在美国首映，7月7日即将在中国内地首映。片方为了对电影造势，大反派格鲁的配音演员大张伟骑着“ofo大眼车”亮相，引起粉丝一片欢呼。

总结：

小黄车和小黄人，一个是红遍中国的共享交通工具，一个是大洋彼岸的卡通形象，本是风马牛不相及，却那么理所当然的结合在一起了。二者的牵手，不仅仅是因为颜色相近，IP背后契合的共存点，才使得二者融合为一个整体形象。

这个共存点，其实就是企业实力、品牌调性和海外基因的“门当户对”。

ofo小黄车一直秉承“让世界没有陌生角落”的这一发展理念，已在全球5个国家、150个城市同步运营。通过此次合作，基于小黄人的全球形象认知，可以增加ofo小黄车与国际市场用户的亲近感，帮助小黄车在国际市场快速建立品牌认知，抢占有利的心智位置。

另外，由于共享单车在硬件层面上的同质化程度会越来越高，因此竞争的终点是品牌层面的。之前ofo一直致力于提供轻松便捷的短途代步服务，解决最后三公里的城市出行问题。现在，ofo的口号则是轻松快乐的骑行。

小黄人的品牌个性就是贱萌机智，快乐则是小黄人的品牌文化价值。显然，和小黄人合作可以为ofo提供更多的新鲜感。这与ofo最近也是试图塑造一种轻松快乐的品牌形象，不谋而合。

对小黄人来说，同样可以从ofo积累的用户和资源中获益，小黄人的IP形象和《神偷奶爸3》都可以通过此次联手得到推广。

不论是粉丝还是认知，跨界营销的本质在于共享，目的则是双赢。看来，这次小黄车X小黄车的跨界合作是成功的。

《降临》这个电影怎么样

电影《降临》是一部关于外星人的科幻电影，但我第一次看完电影之后，老实说，一头雾水。好好的一部科幻电影，没有很多科幻素材，却好像要表达学习一门外语有多么不容易。

即便如此，影片情节中仍有至少三处疑点使人不能理解。

1外星人的飞船如同一个四面开花的鸡蛋瞬间出现在世界各地。但从影片中来看，各地的飞船都是一样的，而且每个飞船都有两个一样的外星人。而在女主学会他们的语言之后，飞船又以同样的方式集体消失了。难道外星七脚怪可以瞬间转移？

2外星人教会了女主他们的语言之后，女主便有了预知未来的能力，但却避免不了女儿的死（小说中女主女儿死于一次意外，而非癌症）。七脚怪自己不仅能够预知未来，而且可以不受时间限制。那么，当人类要炸死外星人时七脚怪为什么只是将男女主角推出飞船，而自己的一位七脚怪同伴却被炸死。既然不受时间限制，不是该很容易阻止或逃脱吗？

3外星人的科技已经非常发达，甚至可以穿越时空。却要费这么大的力气来教好几千年以前的地球人一门自己的语言，理由竟然是需要三千年后的地球人帮助。让人很不能理解，他们到底需要地球人帮助什么？

这三点疑问在我看影评时候，看到获得认可较多的解释是片中的哲学思想。例如为什么女主知道自己女儿要死于一次登山意外，却并未阻止。解释为：假如你能够看到自己的一生，那么你会想办法改变它吗？女主选择了坦然接受，即使明知女儿要死，也没有阻止。可实在有点牵强，女主心胸宽广，视女儿的死如归还能理解，七脚怪为什么也没有躲开爆炸呢？难道也是想开了？况且影片是一部科幻电影，又不是一部宗教、哲学片。

直到最近看的两本书才解开了我的心结——《相对论》与《时间简史》。同时对作者的佩服也油然而生。

1

第一个问题，要从四维时空说起。其实我们生活的空间是一个三维空间，加上时间将它叫做四维时空。对我们而言，无论长、宽、高都是可以变化的。唯独时间，只能沿着一个方向变化，即过去、现在、未来。那么，若存在某一个时空，或者某种“生物”，可以让时间如同上下高低一样可选择的话，这个时空就是绝对四维时空，而能够穿越时间的“生物”就是绝对四维生物。

绝对四维生物对世界的感觉是与我们不同的。由于他没有时间概念，那么他看我们（暂且把这个感觉叫做“看”），完全可以先看到我们死，再看到我们生，不遵循时间限制的因果关系。同时，也能够在同一时间出现在多个地点。

而对于我们而言，并不能够感受到绝对四维时空，那么，即使有这么一种绝对四维生物，我们也只能看到他三维的部分，而对于超出时间规律的部分便看不到。这里难以理解的话，可以想象蚂蚁的视觉世界。他相对于人来说，少了高度的概念，那么蚂蚁会怎么理解在他面前突然消失的脚呢？这与我们感受不到三维以外物体的原因类似。

影片中七脚怪告诉女主，他们的世界里没有时间的限制。那么，七脚怪的飞船同时出现在了世界的多个地点，而每一个飞船里都有同两只七脚怪就可以理解了。七脚怪就是绝对四维生物，而他的飞船内部是绝对四维空间。出现在世界各地的飞船其实就是由于时间维的限制，只看见了飞船整体的一部分。那么七脚怪当然可以在飞船内自由移动，表现给我们就是七脚怪在世界各地瞬间移动。

影片最后，女主进入了飞船内部，也就是绝对四维空间内部，也感受了不受时间限制的世界，那种美妙才能够解释女主最后流露出的喜悦表情。

2

量子力学中非常重要的一个概念，就是量子在不观测之前，是以波叠加的混沌状态存在。一旦实施了观测，则会发生坍缩，量子立即以粒子态存在。物理学中著名的单电子双缝干涉实验已将此证明。如果用宏观物质举例，就是著名的薛定谔猫，在一个盒子里有一只猫，以及少量放射性物质。之后，有50%的概率放射性物质将会衰变并释放出毒气杀死这只猫，同时有50%的概率放射性物质不会衰变而猫将活下来。根据经典物理学，在盒子里必将发生这两个结果之一，而外部观测者只有打开盒子才能知道里面的结果。在量子的世界里，当盒子处于关闭状态，整个系统则一直保持不确定性的波态，即猫生死叠加。猫到底是死是活必须在盒子打开后，外部观测者观测时，物质以粒子形式表现后才能确定。

一听着略有唯心主义的意思，是吧。我们所处的环境是宏观物质态，而非量子级的微观世界，对叠加态这种事很难理解很正常。这里不做讲解，有兴趣可以去查阅相关资料。在这里只用它的结论，只有发生了观测行为，量子的状态才得以确定。

再次回到电影《降临》，虽然女主拥有了预见未来的能力，但她能够改变未来不如意的结果吗？当然不能。无论是过去、现在还是未来，我们感受到的世界并不是以物质形式存在的，一定是量子形式。那么，不对未来进行观测行为时，未来的状态只可到那一时刻方能确定。一旦进行了观测行为，量子状态便立即确定。这时候，无论再怎么改变过程，都改变不了观测到未来的那个结果。

女主不是不愿意救自己的女儿，而是完全没有办法改变未来经过自己观测后，已经坍缩的确定状态。女主当然心里清楚，无论自己做什么样的改变，结果均不会改变。因此才有了小说中的一句话：在确定的起点和终点之间，你的自由意志所做的选择实际上会导致一条极值路径。

七脚怪的情况甚至比女主更惨。女主仅是可以预知未来，还有预知或者不预知的选择。而七脚怪却始终能够完全知道自己的一生是如何度过的。就像小说中所说：我们的生活就像是已经排好的话剧一样，自己只需要按照上面安排的去做就可以了。那么，即便七脚怪不受时间限制，也不能改变已经被安排好的被炸死的命运。

3

那么，七脚怪到底来找人类帮什么忙？

这里又要提到量子的不可观测原理，就是上面讲过的，量子本身处于多态叠加的混沌状态，当实施观测行为后，量子会坍缩为确定状态。

七脚怪的世界科技发达，但他们的世界最缺的就是“不确定性”。由于他们绝对四维的限制，无论物质还是量子都是确定的状态。即使他们能够知道自己某个时刻会有灾难，会灭绝，也没有能力改变。就像我们不理解他们可以预知未来一样，他们也没有想到还有一种不同于他们的四维时空，竟然存在未来“不确定”这样的怪事！

这时候，好几千年后的人类与他们接触了，他们发现了这个奇特的物种“人类”，他们的不同选择竟然会影响结果。那么，为了自己的种族不灭绝，他们回到几千年前的地球，教会人类自己的语言，想要利用人类的不确定原理来改变自己种族的命运。

不过，结果也许会另他们失望。还是不可观测原理，即使千年前的人类学会了他们的语言，那么掌握语言的人也具有预测未来的能力，自然也就不具有不确定性了，又如何帮改变他们要灭绝的命运。问题到这里结束了，可电影还没完。

女主学会了七脚怪的语言，并获得了七脚怪的能力——预知未来。但仅限于意识上的预知，并不能实现时间穿梭。

那么，她不得不考虑自己该如何过完一生。要么选择预知未来，放弃自由意志；要么保持对未来的无知，保留自由意志。不过，一旦女主选择预知未来的时候，她就再也无法回到自由意志决定未来的状态了，因为人生的结局在她窥探未来的瞬间就会刻下，无法再次改变。

选择对未来无知的时候，世界会遵循因果关系，每次选择都会带来不同的后果。于是会出现对自己的选择感到后悔，怀疑另一些选择可能更好——这时候是痛苦的，明明自己有自由选择的能力，但自己的选择却导致了一个自己不愿意看到的结果。

然而选择预知未来的时候，就首先看到了结果，也就是以目的论的方式看世界。虽然自己看透了整个未来，自己也可以选择结果到来的过程，但结果就在那里，无论如何选择过程，都不会改变——这时候也是痛苦的，自己明知会有不如意的未来，但却无法避免。

预知未来果真是个充满诱惑的伊甸园苹果。如果给你这样的一次机会，让你选择是否拥有预知自己未来的能力，你会如何选择呢？

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