本文目录

1. 如何能编辑出精彩的广告语和文案
2. 如何把文案做得漂亮
3. 拍照好看的文案
4. 文案怎么配字好看

如何能编辑出精彩的广告语和文案

谢邀~

如果你认为，要写出好的广告文案仅需绝佳的文笔。这就错了。

广告在不断的进化当中，广告文案也在随着不同的媒介，受众的心理与认知变化，以及企业/品牌的传播策略在不断改变。但总而言之，文案的编辑还是离不开这两点：传播策略，受众（用户/消费者）。

01/首先必须强调的是传播策略。什么叫传播策略？想象你要去打一场仗，洋洋洒洒无数文字是你的将士，那同为主帅和军师的你就要懂得如何统筹和布局，以达到自己的目的，策略就是达到目的使用的方法和途径。

所有的文案都是围绕着一个或几个目的去进行的。或是去打品牌，让受众产生品牌认可，或是攻坚企业新推出的产品或服务，说服消费者进行购买，或是勾起人们的好奇心，引起大家的感情共鸣以达到品牌认同等等。

就像大家都很喜欢的杜蕾斯，其官方微博人格化成污污的一位老司机。平日所发的热点微博就是为了扩大品牌声量，增加受众对品牌的关注度，更让大家都因为其出其不意和污力十足的创意而对杜杜宠爱有加。感恩节这几天，又强撩了一波其他品牌。

（上图为杜蕾斯官博在感恩节与其他品牌的互动文案）

而要写出好的广告文案，必须要满足其相对应的传播策略，和媒介，受众等各个方面的关系都非常紧密。广告要实现什么目的，文案会令到整体的广告产生什么效果，你的受众会怎样理解和接受你的文案，相关的文字和描述是否能占据或联系到消费者心智中的认知，能否与竞争对手形成差异化等等。这些都是在策略层面需要考虑的内容。

好的文案，会严谨而积极地从策略层面去思考问题，而不是单纯地去追求辞藻的华丽，语言的结构和优美的句式。举个栗子，甲壳虫汽车在上世纪的著名广告语“ThinkSmall."看起来非常简洁，事实上是在当时逆势而行。在当时大家的心智都认为，要够大才够好，车子一定要大大大才够气派。而这句“Thinksmall.”反而引导消费者去思考小车的好处，例如停车方便，耗油小等，成功地和大部分宣扬“大就是好”的品牌形成了强烈对比，让大家记住了它小巧的卖点，更是成功地打入了美国汽车市场。

（经典的甲壳虫广告“Thinksmall."）

02/受众更是绝对不可忽视的一部分。

成功的文案不仅是能和同行竞品拉出差距，更应能打动其受众。

你的受众对于产品/服务的了解有多少？他们隐藏在购买产品和服务背后的动机和需求是什么？受众应用相关产品/服务的场景又是如何？他们进行购买的流程是什么，其中对他们影响最大的环节和因素又是什么？这里涉及的就是消费者行为学和心理学。

说得更加直接一些，就是对受众的洞察。对他们的洞察越是深入，距离到他们的G点越近，所写出来的文案的效果就越大。这里要提及第一法则，就是要搞明白对受众来说，什么最重要的，这就是他们的G点。接着，就是要找到影响这个因素的不同层面，从一个或几个不同的方面去尝试，最大程度地影响这个因素。例如想买洗碗机的人，买的其实是便利；想买跑车的人，买的其实是身份和地位；想买化妆品和护肤品的人，买的是他人对自己的欣赏和认可。如果能明白他们真正想要的是什么，那就可以去思考怎么才能用最合适的方式去影响他们的行为。

Nike作为卖运动鞋服品类的老大，它的品牌slogan“Justdoit."以及其他文案例如“Yesterdayyousaidtomorrow.”无疑是深深地击中了其受众的心。Nike是怎么做到的呢？

像侦探一样深深地去挖掘！不像在大数据时代，受众的想法甚至舆论的方向都可以通过数据来体现，在以往的传统广告中，撰稿人更多就像是一个间谍，是一个读心专家，是一个侦探，利用换位思考，设身处地地站在受众的角度去考虑他们是怎么想的。久而久之，你就会感觉，知道什么样的用词，什么样的句法，什么样的语言系统对他们来说起到的作用是最好的。

最后，基于传播策略与受众的基础上，再去对文字进行巧妙的编辑和施展创意，才不会本末倒置。传统的文案写作，可以去看由美国文案撰稿人JosephSugarman写的这本《文案训练手册》，而互联网时代相对较为新鲜的理论，则推荐可以去关注李叫兽李靖的个人公众号，里面有一个板块是专门说文案写作的，其他板块有很多观点也很新颖独到，给还没看过的种种草。

我也在不断地学习中。如果有兴趣或者不同看法，欢迎关注，多多交流。我是爱喝奶茶的男子，也爱看广告和说冷笑话。

如何把文案做得漂亮

这个问题其实感觉不太对。

文案一定要起到文案的作用，文案的本质是让别人了解你，而不是为了做出矫情的文字。这里我就从我理解的广告文案写一些看法。

广告的目的是为了推销，而不是为了“炫技”去使用一些读者看不明白的修辞。目的是为了把货卖掉，它不需要多么漂亮的修辞手法，也不需要文学功底多么深厚，要做的是弱化广告本身，突出产品，然后把货卖掉。

所以，像前几年大部分地产商的文案矫情的像个诗人一样，并不是一件值得推崇的事情。

拍照好看的文案

镜头是有感情的，给你拍照很好看。

喜欢拍照，其实就是想把普通的日子过得浪漫些。

拍出一张好看的照片，留住那个时候的美好。

文案怎么配字好看

希望自己这一岁，要找到生活中最温柔的光??距离我退休又近了一年??祝我生日快乐总有一天我们不用说再见，只需道句晚安道一声晚安，许一弧月色??道一声晚安，许一弧月色??生活给了我很多长胖的机会，我都成功抓住了你在看状态，我在看你因为生活值得，所以频繁记录比起日出，我更想见到你

如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。