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13662023-09-09
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“劲酒虽好可不要贪杯”,相信很多人对于劲酒这句广告词都耳熟能详。劲酒可以说是酒类行业中一个特殊的存在,它跟我们喝的白酒、啤酒和黄酒都有所不同,它是采用中草药泡制的露酒。
用中草药或其它食材来泡酒在中国可以说是一个传统,因此才有了“酒为百药之首”的说法。劲酒就是采用多种中草药泡制而成的酒,这也是露酒跟市面上其它酒类不同的地方。
什么是露酒露酒根据《中华人民共和国行业标准》对露酒的定义:露酒是以蒸馏酒、清香型汾酒或食用酒精为酒基,以药食两用的动植物精华,按先进工艺加工而成,改变了其原酒基风格的饮料酒。像位列“老八大名酒”之列的竹叶青,在“新八大名酒”评选中之所以落选,就是因为竹叶青是露酒,而“新八大名酒”的评选对酒的品类做了分类,因此竹叶青并不是酒质不好,而是因为它没有弄明白这次评选规则才没有入选。
露酒在我们的日常生活中非常常见,因为很多家庭都有泡酒的习惯,比如用枸杞泡的酒、人参泡的酒、水果泡的酒等等。
因为在白酒中加入了中草药或水果,经过长期的泡制,这些中草药和水果中的成分会渗透到酒里,这酒喝起来口味会变得柔和,而且也不像白酒那么刺激,因此喜欢喝露酒的人还是不少的。
劲酒好不好喝劲酒的营销做的还是非常不错的,很多的超市和商店都有劲酒的陈列,而且劲酒本身的定位也很精准,也就是小包装的不到10元一瓶,因此买这种酒喝的人也不心疼。
劲酒因为宣传做的好,我和我身边的朋友也经常喝,劲酒的总体感觉还可以,它比较适合离不开酒的老人和酒量一般的人喝。
劲酒的酒精度只有35°,里面的主要配方就是:清香型白酒、水、木糖醇、茯苓、人参(种植)、玛卡粉、甘草、砂仁、葛根、山药、枸杞子、大枣所构成。这么多的原料泡在一起,自然会按照君臣佐使的方式来搭配,因此劲酒入口略甜,喝起来不像白酒那么刺激,入口比较绵,药味也不是太重,但是因为度数太低的原因,劲酒真不易多喝,喝多了这酒上头的厉害。
劲酒不论是销售概念,还是营销理念,以及其线下的铺货率上来看,在中国的露酒行业里应该都属于领军的品牌之一。
为什么当年很火的劲酒突然卖不动了一,劲酒的销售应该属于不温不火的状态
酒的时间长了都会培养出一批固定的消费群体,因此酒在品牌刚推出时会加大广告投入和促销手段,等到形成一定的市场占有率后就会趋于平稳。像一些知名的白酒品牌,根本不用打广告大家也知道它们的存在。
劲酒已经过了占领市场的初期宣传时段,现在是维护市场稳定的时段,因此劲酒的广告不多了!但是劲酒的销量却未必会受到影响,毕竟露酒有自己专门的消费群体,就像喝酱香酒的人未必喜欢喝清香型白酒一样,反之也是如此。
二,劲酒给我感觉不存在卖不动的可能
劲酒这么多年肯定也形成了自己拥趸,只不过现在它的广告做的少了,因此才会给人以卖不动的感觉,不过喜欢喝这酒的人还是不在少数。
本身中国的酒类市场就很庞大,各种酒企的竞争就很激烈,但是劲酒属于独辟蹊径,它没有跟传统的白酒去竞争,而是深耕露酒这一块市场,在露酒的行业里好像竞争不像白酒那么激烈,因此它还是有自己的市场。
劲酒这样的酒销售肯定也会受到地域影响的,像一些知名酒企的所在地,以及盛产中草药的地区,劲酒的销量未必很好,但是别忘了劲酒所面向的是全国消费者,而且酒水属于快消品,因此它的销量在各地区肯定是有差异的。
结语:每一种酒都有它对应的消费群体,劲酒因为概念比较好,定位就在中低端市场,而且属于竞争不太激烈的露酒,因此应该销量还是可以的,当然它不可能像一些知名酒企那样做的那么大,但是在自己的领域还是不错的,至于是否突然卖不动了,估计也是个别地区,至少在我所居住的北方城市,劲酒还是随处可见的。
笔者曾经看过几期关于庞麦郎的专访,感觉他并不是一个心理健全的人。
他说自己出生于台湾基隆,1990年生,但经媒体多方调查后怀疑他的个人资料涉嫌造假。
有人爆出他其实出生并成长于陕西汉中宁强县,真实出生年份为1984年,父母至今仍然生活在农村老家,并且还有一个亲哥哥。
不过即使是面对记者的当面质疑,面对媒体扔出的“实锤”,他仍矢口否认。
随后记者又问:你在台湾出生,为什么会有大陆的身份证?
而庞麦郎的回答是:因为当时还没有搬过去。
也许最让人愤慨的是他以下几句说辞。
记者试图用“人们已经在家乡找到了你父母”来驳斥庞麦郎,
没想到他竟然脱口一句“哪个是我父母,谁说他是我父母?”
然后坚持说自己是独生子,并没有什么亲哥哥。
尽管庞麦郎的推脱狡辩让记者也无可奈何,但从整个采访中他的只字片语之间,并不难以揣测出他的一部分心态。
庞麦郎说,自己的梦想就是朝着国际市场进军。因此为自己取名“约瑟翰·庞麦郎”(也许听起来会高大上一些)。
如果将个人资料里的出生地写上“陕西汉中”,“在国际上都没人知道”。
更抱怨父母没有为自己的事业打下基础。
庞麦郎回应“身份造假”时大发雷霆已经不是第一次了。当时他接受《人物》采访时也被问到了类似的问题,没想到他一怒之下竟然摔了记者的电脑。
不过一心想走国际化路线的庞麦郎,似乎这几年事业发展得并不顺遂,甚至还显得有些惨淡。
先是因为“玩失踪”被昔日的东家状告违约,后来又举办了自己演唱会,不过据说现场观众仅有7人。
也许影响着庞麦郎事业发展最致命的因素,还并不是他敢当着公众的面“扯出连篇谎话”,也并不是被认为”透支着自己的诚信“。
而是他从出道至今,无论是唱功,词曲创作能力都没有太明显的进步。
有人指出庞麦郎演唱时跑调严重,有时完全跟不上拍子,他每次都可以将成名曲《我的滑板鞋》演绎出“不一样的效果“。直到2017年,他在《马路上熟睡的乞丐》里的唱腔问题,依然没有什么改观。
庞麦郎唱现场究竟怎么样?
也许台下小哥的反应,足以说明了一切。
不能否认的是,《我的滑板鞋》在一夕之间的爆红,让庞麦郎享受到了”快速成名“的滋味。
这种“快速成名”似乎也使他的心态发生了巨大的扭转,变得不切实际,好大喜功,自信心高度膨胀。这也导致了他错误地定位了自己的公众形象和市场价值,从而变成了许多人眼中的小丑。
当然,当年推广,包装和炒作他的经纪公司和唱片公司也负有不可推卸的责任,他们迎合了部分人“猎奇审美”和“围观式审美”的心理,在“畸形”的商业运作之下,一个“畸形”明星也由此横空而出。
作为一个曾经成功逆袭过的草根歌手,庞麦郎存在的意义在于应该让更多人看到他身上努力奋斗,追寻梦想,坚持不懈的精神。结果人们从他身上看到了浮夸造作,和毫无进取心、责任感的种种缺陷。
艺人作为公众人物,时刻都暴露在聚光灯下,而民众也随时会关注着他们的一举一动。所以除了作品之外,他们的品行也会成为民众评判他们是好是坏的重要标准。
庞麦郎快速爆红又快速衰退的现象是值得人们深思的,这其中可以牵扯出的问题太多太多。总而言之一个艺人想要取得成功,要经得起观众和听众们方方面面的考验。像庞麦郎这样既不能沉淀下来,又不能认清自己的艺人,过气甚至被人遗忘是意料中事。
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